Förpackningsdesign för Gröna Bladet Vegomixer

Gröna Bladet skulle lansera sex växtbaserade mixer på en gång. Vårt uppdrag var att formge förpackningarna, produktkatalogen och lanseringen i sociala medier – och ge ett nytt sortiment ett ansikte som folk litar på från första ögonkastet.

Idén vi formgav kring: varmt och hemlagat, inte kliniskt. Mat som någon har lagat med omtanke, inte en labbprodukt.

Sex produkter skulle uppfattas som en familj på hyllan och ändå vara lätta att skilja åt. Därför har varje förpackning exakt samma layout – bara färgen ändras.

Varje mix fick ett färgpar: en mjuk, jordig bas för framsidan och en djupare ton för sidopanelerna och accenterna – himmelsblått och skiffer, senap och choklad, persika och aubergine, oliv och skogsgrönt, orange och rost, rosa och plommon. På håll blir hyllan en rad varma färgblock; på nära håll berättar färgen vilken mix du håller i.

Framsidan bygger på en strikt hierarki, så att blicken alltid rör sig på samma sätt:

1. Varumärket – Gröna Bladets blad i sin svarta pill, högst upp
2. Namnet – stort, högt och smalt, i en kontrastfärg
3. Beskrivningen – ”Växtbaserad och fiberrik mix”, i svart, på en rad
4. Rätten – en rund tallrik fotograferad rakt ovanifrån, centrerad som en sol

Löftena sitter inte i rutor: de böjer sig runt tallriken – ”Tillsätt bara vatten och stek”, ”Färdig på 30 minuter” – med en banderoll för ”Rik på protein” och en rund etikett för fyra portioner. Texten följer maten i stället för att tävla med den.

Värmen sitter i detaljerna:

• Två typsnitt med två uppgifter: ett fett, smalt typsnitt som syns och läses tydligt på hyllan, och ett skrivmaskinstypsnitt för vikt, ursprung och förpackningens baksida – ärligt och lite gammaldags
• En pärlad bård längs båda kanterna, som en stygnad ram runt designen
• Handritade hjärtan, pilar och prickmönster, och ”Gjord med kärlek” på toppfliken
• Samma bildstil för alla sex: ovanifrån, naturligt ljus, en riktig tallrik och färska gröna blad

Vi formgav förpackningen som ett helt objekt, inte bara en framsida. Baksidan är helt satt i skrivmaskinstypsnittet, med prickade linjer i näringstabellen och numrerade tillagningssteg, inramad av samma pärlade bård. Sidopanelerna bär den djupa färgen, och en av dem listar de fem andra mixerna – så att varje förpackning presenterar resten av familjen.

Den tolv sidor långa katalogen för butiker talar samma språk som förpackningen: de smala rubrikerna, skrivmaskinstexten, de handritade pilarna och hjärtana. Varje produkt får en utfallande matbild med förpackningen placerad ovanpå, och sidorna växlar mellan ljus stengrå och mörk skiffergrå bakgrund för att ge katalogen rytm.

I sociala medier släpper systemet lite på formen: pastellbakgrunder hämtade från förpackningarnas färger, illustrerade moln och kullar, utströdda hjärtan och prickar, och korta rubriker i samma smala typsnitt – ”Gjorda med kärlek”, ”Fixa biffen på 30 minuter!”. Vi animerade också inläggen till korta filmer för lanseringen.