En kryddträdgård på varje påse

De gamla påsarna hade orange band, ett nostalgiskt bergslandskap och ett annat blad – ett uttryck som hörde till ett annat varumärke, inte till Gröna Bladet. Kryddorna i påsen var bra, men förpackningen berättade inte den historien.

Vi utgick från en enda fråga: hur ser en krydda ut innan den hamnar i burken? Den växer. Den är ett blad, en kapsel, ett frö på en ranka. Så vi formgav varje påse som ett litet fönster in i trädgården där kryddan kommer ifrån.

Med fler än 450 produkter skulle en egen färg för varje produkt aldrig hålla ihop. Därför är designen exakt densamma – och kryddan står för färgen.

Ett stort, böljande fönster i den genomskinliga filmen visar den riktiga cayennepepparn, gurkmejan, pepparkornen eller senapsfröna. Sida vid sida på hyllan blir sortimentet en vägg av naturliga färger, sammanhållen av samma gröna ram.

Runt fönstret växer en liten kryddträdgård, tecknad med fina linjer i kopparstickstil: stjärnanis, en kvist lagerblad, vitlök, chili, kardemumma och en pepparranka. De ramar in fönstret som växter runt en trädgårdsgrind, och de är desamma på varje påse – så kunden lär sig uttrycket en gång och känner igen det överallt.

I mitten står varumärkets löfte, satt i en klassisk antikva: ”Alltid nya och goda smaker”.

En varumärkesgrön som skiftar från en tryckomgång till nästa slutar snabbt att se ut som ett varumärke. Därför trycktes påsarna med Pantone-dekorfärger i stället för att blanda färgerna i CMYK:

• Pantone 350 C för illustrationerna
• Pantone 2265 C för de veckade svetsfogarna
• Pantone 5665 C och 5803 C för de mjuka salvia- och olivgröna formerna
• Black C för logotypen och namnen

Den gröna färgen på påse nummer 450 är samma gröna som på påse nummer ett – och samma som på burkarna och webbplatsen.

Påsen är byggd som en enda tryckmall: ett flowpack på 260 × 160 mm med fasta platser för logotypen, namnet på svenska och arabiska, baksidestexten, förvaringsråd och återvinning. För varje ny krydda ändras bara namnet – trädgården, färgerna och fönstret är exakt desamma.

För webbshoppen, butikerna och sociala medier tog vi fram realistiska mockups för sortimentet – påsarna i handen, i köket och på tallriken, där designen verkligen måste fungera.