Så väljer du rätt färger för ditt varumärke

Innan någon läser ditt namn ser de dina färger. På en hylla, i ett socialt flöde, på en skylt på andra sidan gatan – färg är ofta det första folk lägger märke till och det sista de glömmer. Därför förtjänar valet av varumärkesfärger mer eftertanke än ”jag gillar blått”.

Den goda nyheten: du behöver ingen stor budget för att göra rätt. Du behöver en tydlig bild av vem du är, några enkla regler och tålamodet att testa din palett i verkligheten.

Börja med vad du vill att folk ska känna

Innan du öppnar en färgväljare, skriv ner tre ord som beskriver hur ditt företag ska kännas. Lugnt och pålitligt? Modigt och lekfullt? Fräscht och naturligt?

Färger bär på associationer, och dem kan du använda:

• Blått känns ofta lugnt, pålitligt och professionellt – därför använder så många banker och techföretag det.
• Grönt för tankarna till natur, hälsa och tillväxt.
• Rött och orange känns energiskt och varmt, och fångar uppmärksamheten snabbt.
• Gult känns optimistiskt och vänligt, men kan vara svårt att läsa mot vitt.
• Svart och mörka neutrala toner känns exklusivt, seriöst och tidlöst.

Det här är inga strikta regler – de skiftar med sammanhang och kultur – men de är en bra startpunkt. Frågan är inte ”vilken färg gillar jag?” utan ”vilken färg berättar rätt sak om oss för mina kunder?”

Titta på dina konkurrenter – och gör sedan något annat

Gör en snabb tavla med de varumärken dina kunder jämför dig med. Du kommer ofta att se samma färger om och om igen: blått för konsulter, grönt för ekologisk mat, svart för barberare.

Att ligga i samma färgfamilj kan hjälpa folk att förstå vad du gör. Men om alla konkurrenter är blå kan en annan färg göra dig till den som folk minns. Konsten är att sticka ut utan att skicka fel signal.

Bygg en palett, inte bara en färg

Ett varumärke fungerar sällan med en enda färg. En praktisk palett har tre delar:

• En huvudfärg – den som folk ska förknippa med dig.
• En eller två accentfärger – för knappar, markeringar och erbjudanden.
• Neutrala färger – en mörk ton för text, ljusa toner för bakgrunder och en grå eller två för detaljer.

En enkel tumregel som många designers använder är 60-30-10-regeln: ungefär 60 % neutralt, 30 % huvudfärg och 10 % accent. Det håller designen lugn och låter accenten göra sitt jobb: dra blicken till det som är viktigt.

Se till att det är lätt att läsa

En vacker färg som ingen kan läsa är ett problem. Ljusgrå text mot vitt, eller gult mot vitt, ser mjukt ut på din skärm men försvinner på en mobil i solen.

På webbplatser bör du sikta på en kontrast på minst 4.5:1 mellan text och bakgrund – den nivå som de internationella riktlinjerna för tillgänglighet (WCAG) rekommenderar. Det finns gratis kontrastverktyg på nätet; det tar en minut och hjälper alla, även äldre kunder och personer med färgblindhet.

Testa där ditt varumärke faktiskt lever

Färger förändras beroende på var de syns. Samma blå kan se klar ut på en mobil, matt på återvunnet papper och nästan lila på en tryckt skylt.

Innan du bestämmer dig, testa paletten på det du verkligen använder:

• din webbplats och dina inlägg i sociala medier
• förpackningar, etiketter och påsar
• visitkort, flyers och skyltar
• din butik, bil eller ditt kontor

För tryck bör din designer ange varje färg i CMYK och helst också Pantone, samt HEX/RGB-värden för skärm. Så förblir din gröna samma gröna på en kartong, en meny och en webbplats.

Tänk på var du säljer

Säljer du på mer än en marknad, kolla vad dina färger betyder där. Färger kan ha olika associationer från land till land, och vissa kombinationer förknippas med flaggor, idrottslag eller högtider. En snabb koll med folk på den marknaden kan bespara dig en otrevlig överraskning.

Vanliga misstag att undvika

• För många färger. Om allt är färgglatt sticker ingenting ut.
• Att följa en trend. En färg som finns överallt i år kan kännas daterad nästa år.
• Att välja utifrån en enda skärm. Titta alltid på dina färger på flera enheter och i tryck.
• Att byta färger inför varje kampanj. Igenkänning kommer av upprepning. Använd samma palett om och om igen.

Skriv ner det

När du har valt, samla färgerna i en kort guide: namnen, HEX-, RGB-, CMYK- och Pantone-värdena och några exempel på hur de ska användas. Dela den med alla som designar åt dig. Det är ett litet steg som håller ditt varumärke enhetligt i flera år – och det ingår i varje visuell identitet vi skapar.

Vill du ha hjälp att välja?

Att välja varumärkesfärger är ett av de viktigaste designbesluten du tar, och ett av de roligaste. Vill du ha ett andra par ögon, boka ett möte så hjälper vi dig att hitta en palett som känns som du och fungerar överallt där dina kunder möter dig.